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基调系统中国搜索引擎竞争环境调查报告摘要论文

基调系统的使命:

推动电子商务的成功

基调系统的使命是透过提供关于用户体验、营销有效性、应用服务水平和竞争策略的评审准则和观察分析,来改善电子商务的绩效表现。

基调系统用户体验排行榜是行业竞争环境调查研究项目的一部分,用以了解主要网上商业的用户体验和营销有效性。

排名是以大规模的行业调查研究为基础,利用了基调系统的独有方法、专利技术和调查研究方面的专业知识,来了解用户在网络上进行某个目的时所表现的行为和态度。调查研究的目的是提供具可比性的评审准则、对用户体验度的观察分析,以及这些因素对用户满意度、吸引新用户和品牌认知度方面的影响。

基调系统调查研究方法概述

基调系统利用独有的用户调查研究方法,量度真正的用户在互联网上进行实际搜索时的情况。

使用专利的 WebEffective 技术,基调系统收集用户与网站互动时所作出的反应和行为,并了解他们的动机。基调系统能全面理解用户的网上体验,以及网上体验与搜索题目之间的关系。对中国而言,这是首次搜索引擎公司能运用真实而深入的分析,了解用户的想法和行为,以及个中原因。

共1,200 位中国用户参与基调系统中国搜索引擎网站的用户体验排行榜的调查研究,其中70%的被访者来自中国的主要城市,另外30%来自其他不同地区,这次调查研究他们在使用下列搜索引擎时的情况:

·阿里巴巴/雅虎中国

·百度

·Google(中国)

·搜狐/ 搜狗

用户须就一系列的网站使用体验范畴进行指定搜索,并提供使用时的反应。调查研究网站使用体验的范畴包括:

·一般搜索

·新闻搜索

·产品搜索

·图片搜索

·音乐搜索

在用户表达他们的反应及回答有关问题的同时,基调系统会按照超过250项评审项目,纪录他们在每个网站的行为及收集他们的反应。

其后,基调系统透过一系列的指数及分析推动业务成功的因素来评估用户体验带来的影响,进一步研究有那一家网站能达到最佳的商业表现,以及有那些主要因素令它们取得成功。

基调系统的调研方法 1. 确定研究的策略和目标2. 组织大型和符合目标的参与者群体3. 参与者在家中、办公室或网吧上网4. 参与者通过我们的软件,回答以简体中文发出的指示和回答问题5. 收集参与者的行为、想法和态度资料6. 作出结论和提供可行建议

结果: 基调系统

2005年秋季用户体验排行榜

最佳网站

基调系统用户综合体验排行榜是各用户体验排行中层次最高的一个,它根据调查研究中共250项用户体验的指标及评审准则,综合网站表现所得的分数来进行排名。这综合排行榜反映有那些网站在用户满意度、吸引新客户以及维护公司品牌方面最为成功。

虽然在调查四家网站中有三家的表现十分接近,但Google中国在整体方面仍然脱颖而出,成为最成功网站,为进行网上搜索的用户提供最有效的服务及获得最满意的体验。以下的图表显示整体用户表现指数排名最高的网站。这项指数和其他指数的全部结果均刊于完整的调研报告中。

基调系统用户综合体验排名

排名 中国搜索引擎

1 Google(中国)

个别成功领域

最佳网站取决于它们能否带动主要业务成功的因素,包括用户满意度、品牌效应以及未来倾向使用度方面取得成功。基调系统的调查研究量度了各网站在这些范畴的成功度。Google 中国在用户满意度及未来倾向使用范畴中的胜出。

用户满意度指数

排名 中国搜索引擎

1 Google(中国)

Google(中国)在用户满意度方面是最佳的搜索引擎网站。与调查研究中的其他网站比较,用户使用满意度指数最高的搜索网站时,一般感到较为满意、感到较少不满,和较容易使用。

未来倾向使用指数

排名 中国搜索引擎

1 Google(中国)

Google(中国) 在未来倾向使用指数领域中也位居首位。用户使用未来倾向使用指数最高的网站,在未来返回使用及视之为首选的机会较高。

服务水平表现指数—— 可靠性指数

排名 中国搜索引擎

1 Google(中国)

服务水平表现指数—— 反应速度指数

排名 中国搜索引擎

1 百度

Google(中国)反应速度及可靠性方面都表现出色,在多项反应速度和可靠性范畴也较其他网站优胜。正如基调的调查研究报告(如下)显示,中国互联网的整体状况甚佳, 而Google 在整体排名中跻身于首位。服务水平测试应用了七项主要测量指标以决定整体排名的优胜者:宽带使用(也就是 ADSL)、拨号回应、回应时间的一致性、地理区域的一致性、网站的负荷处理能力、服务可用度和网站中断时间。

取得成功的重要推动因素和行业最佳标准

基调系统还对各项推动因素进行复杂的统计分析,以确定有那方面的用户体验对网站成败影响最大。 推动因素分析不仅解释了网站表现背后的原因,还显示了各网站应集中改善的范畴,以最有效地达到理想的业务表现。

对搜索引擎而言,对用户满意度、未来倾向使用度和品牌忠诚度产生最大影响的推动因素包括主页吸引力、一般搜索质量和影像搜索质量。

主要推动因素

排名 推动因素

1 主页设计和吸引力

2 一般搜索质量

3 图像搜索质量

基调系统把各个网站的上述推动因素进行比较,确定影响成功的重要因素。Google 中国在主页设计和吸引力、一般搜索和图像搜索方面表现最佳。它简洁的整体设计、搜索结果的高相关度和不夸张的广告编排都是Google 的强项——对中国用户而言亦具吸引力。

基调的调查研究发现,在音乐搜索质量和使用原因(为用户带来的价值)两项推动业务成功的因素方面,其他网站的表现较为优胜。

音乐搜索质量

排名 中国搜索引擎

1 百度

百度在音乐搜索范畴表现最佳。 这次调查研究中的MP3搜索分类是特别为中国市场加入的。在这项排名中,百度用户的满意度较高、搜索质量较高,及搜索结果相关性较高且有较佳排列。

使用原因

排名 中国搜索引擎

1 阿里巴巴/ 雅虎中国

阿里巴巴/ 雅虎中国在提供方便搜索途径的显着优势获得用户的认可,并明显领先于其他搜索引擎。 使用阿里巴巴/ 雅虎中国邮箱的用户在使用该网站搜索功能时感到更加方便,也有意在未来更多使用其搜索功能。

意见反馈

为了更深入地了解各网站在个别推动因素方面的表现和原因,基调系统的分析师在研究表现最佳网站的同时,亦研究了各调查参与者在调查期间提出的反馈意见。这些数据都是利用基调数据分析工具,从中国参与者提供的答案中选取的。

例如,在主页设计和吸引力和一般搜索质量方面,用户特别偏爱Google中国的简单风格。网上用户针对Google中国的评论包括:

主页设计和吸引力

·“我喜欢Google简单、明了的主页设计。”

·“我喜欢它的简单、整洁。”

·“总的来说,它的设计和安排很好。”

·“网站的结构简单、清晰”

一般搜索质量

·“搜索结果相关性非常高;甚至广告都与搜索内容相关。”

·“搜索结果完全是我想得到的。”

达到全球最佳技术标准

在一个月的时间里,基调系统在中国境内四个站点进行服务水平测试,在每个网站测量约13,000个数据点。调查结果显示,四个网站均达到或超出了互联网可靠性和反应速度的全球最佳标准。事实上,中国搜索引擎业已经超出了当前公认的优异标准。例如,宽带(如ADSL)搜索平均反应速度介乎0.35秒和2.7秒之间,行业公认的标准是1.5秒。测量结果显示中国搜索市场整体网络状态良好。

此次调查研究的完整报告还深入剖析了其他影响服务水平的因素,包括:拨号回应、回应时间的一致性、地理区域的一致性、网站的负荷处理

能力、服务可用度和网站中断时间。

中国用户不满度较高

这次调查其中一项出人意料的结果,是相对北美用户,中国用户在使用搜索引擎时的不满度较高。不满原因主要包括搜索结果重复 (50%的参与者对这方面表达不满),搜索结果排序欠佳(43%)和搜索结果不合时宜(36%)。此次调查研究的完整报告并深入分析了中国用户对搜索结果不满的具体原因。

有趣的是,中国用户的不满情绪和不满的范畴介乎35%到50%,而北美用户的此类数据仅为十多个百分点。 这表示在搜索质量上,所有中国搜索公司仍有巨大的改善空间。

基调系统中国搜索引擎用户体验排序

这份摘要刋载了基调系统中国搜索引擎用户体验排名的主要结果。 此次调查研究的完整报告也包括逾百项测量数据等资料。这些资料不仅反映在各用户体验评审类别下表现最佳和最差的网站,更解释各项排名的原因。以下的分析项目将可提供更多启示:

基调系统推动因素分析

这次研究的关键性结论源自对各网站排序的理解。 基调系统复杂的推动因素分析指出了有那些范畴的用户体验最能影响网站的成败。这分析并找出影响网站表现的最重要因素,从而反映有那些范畴应该得到特别的关注,以提升在关键领域方面的表现。

被访者分类

调查研究中,被访者分类帮助我们了解特定用户群如何与调查中的各网站互动和反应。基调系统将主要评审指标放在业内差距最大的分类群中进行调查,如高收入和低收入群体。

定性分析

基调系统调查研究团队使用特别的定性分析工具分析被调查对象的评论,寻找和比较各网站的共同性。我们每份报告的定性分析方法是一样的,这些工具为逐一比较各报告的用户反馈提供了公平、定量的方法。

互联网惯例比较

调查参与者不仅比较同一行业中不同网站的用户体验,还将其与其他业务类型网站的使用体验作比较。基调系统提供网站与互联网的惯例作出比较,该公司不仅了解其网站与同业平均水平的比较,还可比较其网站与互联网惯例之间的差异。基调系统的通过对上百个不同行业的评估结果,找出互联网普遍的惯例。

纵向比较

基调系统用户体验排名为纵向比较和行业标准提供了坚固的基础。 这次是对搜索引擎市场的首次调查(第一轮),基调系统计划从此每年进行一次定期调查。每次调查都将采用类似的研究方法,调查分析的基础是基调系统统一评审标准,因此每次的评审数据都有可比性。

基调系统用户体验调查研究

基调系统是领先的用户体验调查研究服务供应商,提供行业性和度身订造的调查服务,研究用户在网上的行为。基调系统的调查研究为多个纵向行业在网上用户体验方面和行业趋势和网上竞争策略方面提供启示。

基调系统用户体验排名为各行业提供了业内主要网站用户体验的可比标准,关注网站体验如何影响客户行为和态度。基调系统对多个行业进行用户体验排名,除了搜索引擎外,还包括银行、信用卡和零售业等。

基调系统服务水平排名提供了特定行业主要网站的应用水平标准,评估一个网站的服务水平是否满足客户的需要。与用户体验排名一样,基调系统亦为多个行业进行服务水平排名。

竞争基准分析提供竞争策略方面的启示

行业需要量度进展的评审准则了解客户行为背后的原因策略优次规划相对强项和弱项策略建议竞争基准量度网站持续地成功的评审准则深入分析客户反馈意见、态度和行为推动因素分析与竞争对手的可比分析表现优异同业的最佳标准

基调系统

基调系统(Keynote System)(纳斯达克代码: “KEYN”) 创建于1995年,在提供改善网上商业绩效及通讯科技的服务方面,拥有全球的领先地位。 基调协助超过2300家企业和13000名个人用户提升技术,让他们在网上商业方面达到业内最优越的水平。基调深信“没有系统化的数据,网上商业不可能得到有效管理”。作为独立和可信的第三方,基调为资讯科技和市场方面的管理人员提供不偏不倚的同业可比指标、竞争环境分析和营运数据分析。基调从电子商业用户的角度出发,量度网站、宽带服务和移动通讯的服务水平和客户体验。

作为互联网表现评估的权威,基调在全球逾114个地点,超过66个主要城市,管理市场领先的基础设施,包括1,600多部分析电脑和移动装置,量度各项服务水平。同时,基调通过由超过16万名消费者参与的互动网站测试,评估他们的用户体验。这些收集用户的看法的测试和行为数据,为电子商业管理背后的关键问题提供答案。基调通过覆盖广泛地域的测量服务、实地的监测设备、竞争环境分析和用户习惯分析,确保客户在网上服务水平和整体用户体验方面较竞争对手领先一筹。

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