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调查日期:2010-8-8/2010-9-3
外来快餐市场营销策略在中国应用研究

这份调查问卷是为了学术性论文“关于中国外来快餐标准化、适应化策略在中国应用研究”而做的信息搜集,目的是了解中国消费者对于外来快餐品牌适应化和标准化的基本看法,问题的制定基于快餐品牌标准化和适应化基于4P营销策略(产品 价格 推广 选址)。请您如实的回答以下问题,感谢您的配合。

第一部分 基本资料:
1.您的国籍是
2.您所在的城市是
3.您的性别是
4.您的年龄
  • A. 15周岁 - 25周岁
  • B. 26周岁 - 35周岁
  • C. 36周岁 - 45周岁
  • D. 46周岁 - 55周岁
5.您的职业
6.您外出就餐时更倾向接受西餐还是中餐
  • A.西餐
  • B.中餐
  • C.不确定
7.您光临快餐店的大约频率是:
第二部分
产品
1.您在外来的快餐品牌中最喜欢的是:
可多选
2.以下选项中您最喜欢的食物和饮料是
可多选
  • 1.可乐
  • 2.咖啡
  • 3.酸梅汤
  • 4.豆浆
  • 5.西式茶
  • 6.中式茶
  • 7.油条
  • 8.中式粥
  • 9.汉堡
  • 10.薯条
  • 11.意大利面
  • 12.比萨
  • 13..蔬菜水果沙拉
  • 14.西式餐后甜点
  • 15.西式汤羹
  • 16.中式汤羹
  • 17.中式炒菜
  • 18.地方小吃
3.以下这些食物有您在肯德基,麦当劳,必胜客店内愿意品尝的么?
可多选
  • 1.安心油条
  • 2.老北京鸡肉卷
  • 3.寒稻香蘑饭
  • 4.巧手麻婆鸡肉饭
  • 5.天辣剁椒鸡串
  • 6.皮蛋瘦肉粥
  • 7.番茄蛋花汤
  • 8.珍宝三角
  • 9.以上都没有
4.您是否认为外来的快餐越来越迎合中国人的口味
  • A.是的
  • B.没有
  • C.不确定
5.您是否期待这些快餐连锁继续推出中式特色的食物?
第三部分
推广
1.您在外来快餐店经常见到或自己使用过的的促销方式
2.肯德基 麦当劳 必胜客 赛百味等外来快餐中让您印象深刻的广告是:
(可例举明星,广告主题或情节)
3.以下的公益活动您对哪一个有了解或有所听闻
可多选
  • A.肯德基曙光基金用于资助家境贫困但品学兼优的在校大学生
  • B.肯德基创意改变生活有奖公益活动
  • C.肯德基“早餐早读早锻炼"之关注健康,营养早餐大体验
  • D.麦当劳 "同在蓝天下,快乐每一天"的大型助残公益活动
  • E.麦当劳新推“NBA炫酷指环”文体明星齐心协力为贫困儿童慈善捐款活动
  • F.麦当劳店内代售公交车月票和充值服务
  • G.都不知道
4.以下哪个广告标语让您最熟悉
5.您觉得麦当劳 肯德基在中国的基本定位群体是
可多选
  • A.低端人群
  • B.中端人群
  • C.中高端人群
  • D.高端人群
第四部分
选址和价格
1.您通常去的快餐店位于的位置
2.您觉得必胜客的价位
3.您觉得肯德基和麦当劳的价位
4.您是否会选择必胜客或者肯德基,麦当劳的宅急送服务?
第四部分
选做
1.您是否去过国外的肯德基 麦当劳 必胜客餐厅,请您注明国家(非必答)
2.您是否觉得点餐的食物在中国和国外相近?如有不同请您例举(非必答)
例如食物的口味,套餐的搭配,食物的种类,饮品的种类和口感
3.您认为国外和中国的肯德基 麦当劳 必胜客店内装修是否大致相同(非必答)
4.您是否对国外(非中国的国家)麦当劳,肯德基,必胜客的广告有印象 请您例举(非必答)
广告标语 广告情节 广告明星
5.您觉得麦当劳 肯德基在国外(除中国以外地区)的基本定位群体是(非必答)
  • A.低端人群
  • B.中端人群
  • C.中高端人群
  • D.高端人群
感谢您的配合 该问卷已完成


  

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